In de nieuwste editie van keukenmagazine Uw Keuken wordt de prachtige Black Line serie van Caressi uitgelicht via een elegante advertentie. lekker in vorm mocht hiervoor zowel vormgeving als tekst verzorgen.
De Verzuimeconoom verschijnt regelmatig in het magazine Oost Gelderland Business met een prikkelende column die er toe doet. lekker in vorm redigeert de teksten en giet ze in huisstijlvorm.
In deze editie van RETINA extra aandacht voor de specialistische apparatuur die Bril-in-Mode gebruikt om je ogen zo gezond mogelijk te houden. En die expertise is we de komende jaren hard nodig, zo blijkt uit recente nieuwsberichten. Ook daar leest je alles over. Daarnaast toont het magazine een mooi aanbod van LEVI’S brillen uit de B’SIC SELECTIE en van het prachtige montuurmerk Gold & Wood.
Bril-in-Mode geeft dit magazine meerdere malen per jaar uit in eigen beheer. Er komen diverse trends in aan bod, maar er is ook uitgebreid aandacht voor hoogwaardige oogzorg. lekker in vorm verzorgt niet alleen de opmaak, maar ook de redactie, projectbegeleiding en eventuele productfotografie.
Als onderdeel van de nieuwe huisstijl voorzag lekker in vorm de kakelverse Facebookpagina van Onderling Paardenfonds Zeeuws-Vlaanderen van een omslagfoto en eerst een tijdelijke profielfoto. Het logo werd namelijk pas later in het jaar officieel aan alle leden onthult. Na de onthulling maakte de tijdelijke profieltekst plaats voor het officiële, herkenbare beeldmerk.
Via Onderling Paardenfonds Zeeuws-Vlaanderen zorg je er samen met je medeleden en medepaardenliefhebbers voor dat je paard goed verzekerd is op betaalbare en sociale wijze. lekker in vorm vatte dit samen in de pakkende pay-off:
“Als liefhebbers samen zeker!”
De Onderlinge Paardenverzekering Zeeuw-Vlaanderen bestaat als sinds ca. 1914 en was hard toe aan een opgefrist, herkenbaar gezicht. Via een gemeenschappelijke merksessie kwamen we tot de conclusie dat de nieuwe huisstijl zelfs vergezeld mocht gaan van een nieuwe benaming, waarin het woord ‘verzekering’ met al zijn negatieve winstmerk-associaties achterwege mocht blijven.
Bij lekker in vorm begonnen we daarom met het ontwerpen van een logo met de naam Onderling Paardenfonds Zeeuws-Vlaanderen. Het resultaat in betrouwbaar paars en zeeuws weidefris groen symboliseert niet alleen de verbondenheid met het paard, maar ook de kracht en dynamiek van samenwerking. Het logo wordt in de huisstijl verder vergezeld en verstevigd door een passende pay-off.
We lazen in onze vakliteratuur een erg mooie blog van Sarah Dubbeldam (strateeg bij Matters Most), die we je niet willen onthouden. We sluiten ons helemaal bij haar zienswijze aan:
Mensen voelen het als iets niet recht uit je hart komt
Elke organisatie begint met een ideaal. Het is de reden waarom het merk ooit is opgericht én wat het waardevol maakt (= betekenis!). Zo wil Triodos met geld een positieve verandering realiseren. Ikea wil aangenaam en betaalbaar wonen voor iedereen bereikbaar maken. En de Quest wil mensen op een leuke manier wijzer maken. Hoeveel de buitenwereld ook verandert; de kern van deze merken blijft altijd hetzelfde. Dat maakt ze sterk.
Helaas zien we die kern maar bij weinig dienstverleners terug. Wat ze zeggen, komt niet recht uit hun hart. Of ze laten zich teveel leiden door trends of hun concurrenten. Ze maken schizofrene keuzes en zijn daardoor onvoorspelbaar – niet zo gek dat hun marktpositie schommelt. Andere merken weten hun kern niet goed uit te dragen. Hun positionering is te technisch of te praktisch en straalt te weinig energie uit om mensen écht mee te nemen. Jammer, want als je gaat graven naar de wérkelijke kern van merken, komen vaak mooie, eigen verhalen naar boven. Zo zijn veel dienstverleners ooit opgericht om organisaties zekerheid te bieden, mensen groeimogelijkheden te geven, te verbinden of te ontzorgen, ondernemingen vooruit te helpen of mensen in hun recht te zetten. Dat moet je voelen, in alles wat het merk doet. En daarvoor is een scherpe merkkern essentieel. Het geeft focus, en houvast.
Een scherpe merkkern: hoe?
Merken met een scherpe kern weten exact wie ze zijn. Ze kunnen, eenvoudig en slechts in enkele zinnen antwoord geven op de volgende vragen:
- Waar geloof je heilig in (je ideaal)?
- Wat draag je bij aan de wereld? Wat geef je nou écht (je betekenis)?
- Wat wil je bereiken in de markt (je missie)?
- Welke waarden zijn het meest belangrijk (je merkwaarden)?
- Waarmee wil je jezelf écht onderscheiden (max. 3 punten)?
Een merkkern kan nog zo scherp zijn, het stelt niks voor als er geen sprankelende organisatie is die het merk leeft. Daarom is het belangrijk dat de hele organisatie de merkfilosofie voelt en snapt, van directeur tot manager en van consultant tot schoonmaker. Internal branding, het verbinden van alle afdelingen en het creëren van een hecht clubgevoel zijn daarbij essentieel.“Wij, samen richting ons ideaal!” Het zorgt dat al je medewerkers zich onderdeel voelen van iets speciaals en waardevols.
Onze nieuwe buren Kubus Doetinchem zijn vanaf deze week niet meer te missen, zowel vanaf buiten als binnen. De raambelettering is uitgevoerd in intens gekleurde Oracal folie in combinatie met (deels beprint) glasetch folie. Dankzij Irina van M&J Design is ons ontwerp superstrak geplakt! Mooi geworden!
Om het nieuwe merk Gooische Frutsels te introduceren bij klanten van Daily, organiseert de Doetinchemse modewinkel een heuse Gooische Inloopavond, samen met de oprichters van dit maatschappelijk verantwoorde accessoiremerk. lekker in vorm zorgde voor promotie vooraf via een een modieuze Mailchimp nieuwsbrief richting klanten!
Om goed op te vallen tijdens de Britse KBB beurs mochten we bij lekker in vorm spannende visuals ontwerpen voor de beursstand van Caressi. Onder andere de Blackline, Eco Tap en Colour Taps werden hierbij uitgelicht. Ook de ontworpen waterflesjes kregen een prachtig uitgelichte plaats in de beurswand.
